شروط امتهان مكلف بالعلاقات العامة

تتمثل المهمة الرئيسية للمكلف بالعلاقات العامة في تعزيز صورة العلامة التجارية للشركة التي يعمل لصالحها. يضع ويطور ويحسن إجراءات الترويج الخارجي. وينظم ويدير "واجهة عرض" الشركة، التي تشكل منطقة بث مع بيئة هذه الأخيرة.

وصف الوظيفة

تتنوع أنشطة مسئول العلاقات العامة وتقترب أكثر من مهام الملحق الصحفي، فقد يقوم بتنظيم معرض أو مؤتمر، أو برمجة حملة دعائية لفيلم، أو إطلاق منتج جديد ... ويجب عليه إقناع، وجذب وكسب ولاء الجمهور المستهدف (الإدارات والموردين والزبائن...). يكون مسئول العلاقات العامة في اتصال دائم مع وسائل الإعلام، ويعد لهم البلاغات الصحفية أو الملفات أو النشرات الإخبارية. كما يمكنه أن يكون على صلة بالهيئات العمومية أو شبه العمومية، والأوساط المالية، والبلدان الأجنبية، الخ. ومن أجل تعزيز وصقل تحليله، يستخدم مسئول العلاقات العامة تكنولوجيات الاتصال الجديدة (الإنترنت وقواعد البيانات وعقد المؤتمرات عبر الأقمار الصناعية ...).

ويعتبر الانفتاح والسرعة والسهولة في ربط العلاقات الإنسانية من الصفات التي يجب أن يتمتع بها مسئول العلاقات العامة. ويمكن ممارسة هذه الوظيفة في القسم المدمج للشركة أو الإدارة، أو في وكالة استشارية متخصصة في مجال العلاقات العامة. في جميع الأحوال، يجب الاستعداد للعمل لساعات طويلة، وغالبا ما تكون أوقات العمل غير نظامية، مع إمكانية السفر المتكرر. كما يجب توافر دفتر مليء بعناوين أشخاص وإدارات لتسهيل العمل.

الترقي في الوظيفة

بعد بضع سنوات من الخبرة، يمكن أن يترقى المكلف بالعلاقات العامة إلى وظائف مسئول تواصل، فيقوم بتصميم حملات الترويج وتعزيز وتنفيذ وسائل تحقيقها. كما يمكنه أن يتخصص في نوع معين من التواصل (العمومي أو المالي، أو المناسباتي ـ الخاص بتنظيم التظاهرات والحفلات ـ ...).